這應該是全世界身價最高的garage band了吧...

December 30, 2008


每年holiday season期間

美國各大消費產品製造商就會推出一連串的電視、平面和網路廣告

試圖吸引購買聖誕禮物的民眾的注意力來一舉衝高銷售量

雖然單位時間的廣告價碼不至於像是Super Bowl超級盃比賽當天那樣超乎想像

但是也可以明顯看出各大公司無不想盡辦法推出既有創意、

又能透過high profile代言人的魅力引發話題性、進一步帶動買氣的"必殺廣告"



如果真要用代言人的身價來作為排名標準的話

我想應該沒有一個廣告可以和跨平台電玩遊戲Guitar Hero World Tour相提並論了







該廣告不僅一口氣集合了籃球、棒球、游泳、滑板四項運動中身價和知名度都最高的四位明星

更重現了Tom Cruise在Risky Business(保送入學)電影中讓人留下深刻印象的一幕

Kobe Bryant, A-Rod, Michael Phelps和Tony Hawk四人全都穿上了粉紅襯衫、白短褲和白襪

組成一個堪稱是世界上身價最高的garage band在客廳中高唱Old Time Rock And Roll





Tom Cruise在Risky Business中的原版演出




雖然該廣告的原創性可能因為靈感來自於80年代經典電影而被稍打折扣

但是能成功結合能吸引許多新世代消費者的star power(要對這四人完全一無所知也真的不是件簡單的事)

並同時重現負責掏錢的美國家長都相當熟悉的經典電影片段(該廣告也無形間利用了Tom Cruise的高知名度)

最後再成功地透過該廣告表現產品特色(可以全家人一同在客廳享受扮演搖滾明星的樂趣)的成果

也足以讓這個廣告成為今年holiday season最具話題性的廣告之一

該廣告不僅僅照顧到各個年齡層的潛在消費者和使用者

就算真的對該四位運動明星和其取材的電影都一無所知的人

看到該廣告也會因為其熱鬧的音樂、代言人生動的演出而將目光停留在電視螢幕上

而這不也就是廣告之所以存在的最主要目的嗎?



除了照顧到對於運動賽事有興趣的觀眾外

另外一個版本的Guitar Hero World Tour又更讓人賞心悅目了



因為這個版本中的主角換成了超級名模Heidi Klum!!!







同樣的音樂、同樣的場景、同樣的服裝、

這個版本的廣告更是一口氣把沒有被四大運動明星吸引到的觀眾全都騙到了電視前

(只要對美女有興趣的人都會集中目光, 這其中所包含的潛在觀眾族群樣本數可就放大無數倍了)

原來只要有了這款遊戲軟體

就連伸展台上表情冷酷的模特兒都能藉以釋放出體內潛藏的搖滾靈魂!



如果這個在電視中播放的版本還不夠吸引你

那麼請試著看完接下來我所要分享的"保護級"版本

或許你就會因此改變主意也說不定...







感覺上這個版本的廣告似乎在最近一個月被上面分享的"衣裝整齊"版本給取代

(還是說我都剛好轉台沒看到?)

究竟是因為受到PTA或是某些兒福團體抗議的結果、

或者只是刻意把廣告分成兩個版本分別在不同時段搭配不同節目播放就不得而知了



不過可以肯定的是

這個同時照顧到許多不同族群的興趣和喜好的系列廣告

儘管原創性不足、美術設計也沒啥傲人之處、更別提所欲傳達訊息是否具深度一事

但其造成的話題性和所吸引的目光

在今年的holiday season中肯定無人能出其右



Guitar Hero...



Unleash your inner Rock Star !














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