Crafting The Perfect One

February 02, 2007




當一雙經典的運動鞋遇上北義大利鞋匠神乎其技的製鞋技術後

我們得到的是...



NIKE Air Force 1 Lux



這不能單純被歸類為目前在運動用品界也被瘋狂炒作的cross over手法

(NIKEMark Newson合作的Zvezdochka或是PUMAMihara Yasuhiro合作的MY系列, 以及AdidasStella McCartney的結合)

也不是透過high street labels找上high-fashion designers的方式

(H&M先後找上Karl Lagerfeld, Stella McCartney以及Victor & Rolf)

反而是有點回到之前NIKE在推出Air Jordan II時採取的策略

將這個大眾化消費品牌掛上"Made in Italy"這個某種程度也已經被品牌化的產地標籤

除了消費者印象中Made in Italy = high quality craftsman work這種牢不可破的印象外

還選擇了極少被運用在製造運動鞋上的鱷魚皮和蟒蛇皮來作為鞋身主要材料

當然還搭配上早被NIKE操控到出神入化的殘酷限量策略



對了...別忘了搭配這個極有質感的廣告

(在之前看到相關報導完全提不起勁的我...看到這個廣告的瞬間眼睛就亮了起來)

怎麼樣將high quality craftsman work影像化被一般大眾都能透過視覺而非觸覺去感受到

這就是這個廣告是否成功的關鍵...



最後就可以準備為這雙鞋貼上定價2,000美金的標籤



恩...或許可以直接省略這個步驟

這雙鞋恐怕是都還來不及上架就被掃光了吧...













You Might Also Like

0 意見

Copyright © 2005 - 2017 Rich L. Wang. All Rights Reserved. Powered by Blogger.