What's Hot in NYC_11後續報導之Where am I ? New York or Tokyo ?

November 11, 2006


What's Hot in NYC_11中提到我打算抽空去UNIQLO SoHo朝聖一下

而也提到了UNIQLO SoHo的網頁上有24hr提供該店實況轉播的功能

於是深怕在開幕隔天又是週六前往該店而深陷人海中的我

出門前還特地上了網頁去看了一下live轉播

確定人潮並沒有多到太離譜的程度才決定按原定計畫前往

(發現這還真是個貼心且實用的設計啊...)



除了UNIQLO SoHo之外

我今天的預定行程還包括另一間也在月初開幕引發不少討論的PUMA Union Square新店

而結束兩間話題新店的行程之後

就從Union Square往東南方移動到10th Street上的來來軒

去享用在冬天最讓我無法抗拒的美食...道地日本拉麵

這個可以用黃線地鐵加上M14巴士輕易串連起來的行程設計

怎麼看就是完美啊...



當我在下午三點左右出了Prince Street地鐵站的同時

我就發現光看轉播來評估人潮果然還是有其盲點

UNIQLO店前人聲鼎沸的盛況從Broadway及Prince Street交叉口就可以清楚看到



不過都已經搭了幾十分鐘的地鐵前來

就此放棄也實在說不過去

而且在近一年的施工過程中都一直被大量UNIQL字樣包裹而讓人不知道底葫蘆裡賣啥膏藥的神祕新店

也成功地激起了我非親自去一探究竟不可的好奇心



穿越門口的重重人牆好不容易進到店中後

我馬上就感受到UNIQLO敢大聲宣稱本店將是他們進軍世界舞台的里程碑

也是唯一的Global Flagship Store的信心到底來自何方

這個由日本知名商業空間室內設計師Masamichi Katayama操刀的新店

完全反應了UNIQLO的試圖傳達給消費者的信念...

不做過度包裝...商品的設計和質感永遠是第一順位的考量

在這個以白色為主色...搭配大量玻璃隔間的空間中

你會看到建築元素和產品展示工具間的差異被抹去了

而色彩鮮豔的商品則成了整個空間中唯一的裝飾性元素...也是消費者目光永遠的焦點

至於被認為是紐約最具魅力的建築空間特色...未經刻意美化修飾的紅磚牆

Masamichi Katayama則選擇保留他原始的魅力

在距離紅磚牆一公尺左右的地方架起了玻璃帷幕牆

讓紅磚牆就像是被刻意保存在玻璃展示櫃內的博物館藏一樣

成為一片素淨的空間中除了商品之外另一個讓消費者目光停留的主角

這些設計手法讓人在在體會到UNIQLO想要藉由這間Global Flagship Store

扭轉人們心中那個"clothing supermarket"刻板印象的企圖心

除此之外

這間在SoHo僅次於Bloomingdale's的最大商業空間

也在Masamichi Katayama刻意避免任何阻礙視線延續的設計手法

並且創造了一個貫穿三層樓的atrium+玻璃電梯空間

進一步讓原本只是沿著XY向度延展的視線有同時向Z向度延伸的機會

"...it is more than huge, it's gigantic..."

是Masamichi Katayama當時對這個空間的第一印象

而看來他試圖讓所有親臨現場的消費者都能感受到他當時所受的震撼...



更多UNIQLO SoHo室內照...



早在該店正式進入設計程序前

UNIQLO的創意總監Kashiwa Sato就為其設計確立了以下幾個關鍵字

"conscious manifestation of the unconscious"

"ultra-rational"以及"impact presentation"

這也打動了原本和UNIQLO從未有交集的Masamichi Katayama願意接下該店的設計

而從這間UNIQLO SoHo展現在世人面前的成果看來

他們倆人的合作是踏出了成功的第一步了...



至於UNIQLO自認為最重要也應該是唯一焦點所在的商品呢?

我得老實說...UNIQLO的商品設計和質感遠遠超過我的期待

(或許是我過去真的太過小看這個感覺上似乎就像NET一樣的品牌了...)

最讓我印象深刻無非就是Japanese Pop Culture T-Shirt Project

以及UNIQLO Designers Invitation Project

(不想看日文網頁的人就請到我的相簿去欣賞其中部份作品吧...NET真該學學人家)


除了其設計品質和材料質感皆相當出色之外

價位更是讓人激賞...

(雖然現在high street labels找上high-fashion designers的情況屢見不鮮...不過在我經驗中沒有其他品牌比UNIQLO的C/P值更高...)

而我也順利的入手了前幾天在網路上就早已看中

由日本設計雙人組SCYE操刀設計的短大衣

(竟然讓我在無意間找到當時全店最後一件size S)



Photo Credit : UNIQLO



更棒的是...在現場發送的品牌形象雜誌UNIQLO PAPER No1

附上了三張到12/3前有效的$15折價卷...當場價位又打了折扣

也難怪兩層樓附設的櫃台都大排長龍...

光是等待結帳的時間就至少要花去半個小時



離開UNIQLO SoHo之後

我在搭乘地鐵前往下一個目的地Union Square前

走到了DEAN & DELUCA準備買杯冰咖啡

結果又進了另一個排隊等待的長龍中(其實大概就是在我前面還有個四五人吧)

這時我聽到背後傳來情侶吵架的聲音



man : "ㄟ...你幹啥突然停下來"

woman : "我想幫自己買杯飲料..."

man : "你沒看到隊伍這麼長...我們這樣會遲到啦..."

woman : "你剛才讓我在隊伍中排了兩個小時...現在竟然不讓我排五分鐘買個飲料..."

                "要不然你走你的啊...你走啊..."

               

當時我心想...讓這對情侶起爭執的兩個小時隊伍不會是發生在UNIQLO內吧

偷偷轉頭瞥了一眼(假裝在看櫃子裡的甜點)



ㄟ...那個亞裔女生不就是我從進了UNIQLO就看到他站在店中某個角落

而每次我經過那個角落都看他不曾移動過位置...一副就是等人等的很不爽而不是來消費的感覺

到我結完帳在店中四處閒晃拍照時他大姊還是站在同樣的位置

現在總算真相大白了...



至於第二站的PUMA Union Square新店

說老實話還真不是普通的失望...看來PUMA SoHo還是我未來消費PUMA商品的首要據點吧



第三站是已經多次造訪的Rai Rai Ken 來來軒



道地的日本拉麵還是令人食指大動...而店內擁擠但卻溫馨的傳統日本小店氣氛也讓人很難相信自己竟然身在紐約

不久前我還在UNIQLO SoHo消費和日本完全同步的流行時尚

現在則身在來自淺草的不起眼小店享用著讓人唇齒留香的塩味拉麵...服務生用日語大聲地向廚師喊著客人所點的菜色

這讓人不禁懷疑...我現在人到底是在東京還是在紐約



不過我的體驗日本一日遊還沒這麼簡單就結束

吃完拉麵走回Union Square的路上

晃進了位在2nd Ave.和10th St.交叉口的URBAN OUTFITTERS

在那我看到了一個熟悉但卻陌生的臉...讓我多次刻意經過那人身邊去仔細確認



那...不就是某個我雖然喊不出名字但卻在日本綜藝節目上能見度超高的某搞笑藝人嗎?

(我會努力找到他的名字的...)



天啊...我現在人真的在紐約嗎 ? I doubt it...









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