Just for Kicks!Sneaker Phenomena in NYC

October 30, 2006


早在今天早上進辦公室之前

我就為自己安排了超充實的下班後行程

原先的計畫是這樣的 :



1830離開辦公室

沿著Houston Street往東走到Mercer Street

找到一間昨晚狂做功課之後整理出來的幾間日本拉麵名店之一的Honmura An

用完滿足的晚餐之後繼續往東走到2nd Street和2nd Avenue交叉口的Anthology Film Archives

(ㄟ...其實我的計畫是坐公車啦...)

參與Scion Route 06 Independent Film Series晚間九點開始的紀錄片screening

片名是 : Just for Kicks a documentary about sneakers, HIP HOP & the corporate game





官方網站的介紹如下

“Just For Kicks” is the first documentary film featuring an overview of the sneaker phenomena through interviews of world-renown collectors, Hip-Hop pioneers, industry players, rap stars, journalists, brand marketers and other sneaker addicts. In the film, shot in New York, Paris, London, Portland and Los Angeles, insider personalities such as Bobbito Garcia, Rock Steady Crew’s Doze Green, Grandmaster Caz & JDL (Cold Crush Brothers), Rev. Run, DMC & Russell Simmons, Scoop Jackson, Futura 2000, Fab 5 Freddy, Bonz Malone, Wu-Tang Clan’s Raekwon, Damon Dash and more share their passion and their perspectives on how and why sneakers have evolved into one of the key elements of style of the MTV generation.



自從上周得知這個訊息後

我就馬上上網去登錄預約

不過別以為預約就代表你一定有位置可坐

網頁上還特定註明了RSVP does not guarantee entry, please arrive early

好樣的...那預約和沒預約到底差別在哪啊?



繼續回到我的下班後計畫

原本預計要在1830前離開辦公室的我

一直到了1930才終於踏出了辦公大樓的旋轉門

然後按照原定計畫往東走到Mercer Street和Houston Street的交叉口之後

才發現自己不但拉麵店的店名沒記清楚...就連店到底是在Houston St.還是在Mercer St.上都搞不清楚

(因為其實原先的計畫中還包含要在離開辦公室前double check一下店的位置...不過忘了...Orz)

而當時的我也不知道在肯定什麼

認定那間店100%是在Houston St.上...甚至還開始懷疑起來或許Mercer St.是錯誤資訊

於是就沿著Houston St.一路往東走

當我發現四周越來越荒涼...越來越無人煙之後

我才赫然發現...



2nd Avenue的路牌竟然就在我眼前

這...不該是我的第二個目的地嗎...



那...竟然都走到了

就乾脆先走去Anthology Film Archives看看有沒有呆子已經在排隊準備進場了

當時的時間是晚間7點40分左右...距離影片開始播放還有1個小時又20分鐘

而當我沿著2nd Avenue往北走兩個blocks到了Anthology Film Archives對街時

我簡直不敢相信我的眼睛...這應該不是一部關於球鞋的紀錄片首映會出現的場景

這還更像是當初紐約發行全世界限量150雙的Nike Pigeon Dunk SB時該出現的畫面

眼前的人龍已經排滿Anthology Film Archives在2nd St.上的正立面

然後轉了個90度繼續沿著2nd Ave.蔓延了至少一個block以上的長度

當下我就知道...看來不用想在播放前先用著愜意的晚餐了

現在唯一可行的方案就是乖乖走到人龍的最末端去排隊



在真正進到Anthology Film Archives內前

工作人員在大門外就已經要求進場的人拿出photo ID以供檢查

原先以為他們是要用來核對網路預約的名單

結果他們卻像是每次晚上進入紐約的酒吧時在外面檢查年齡的保鏢一樣

目的是為了要確認進場者是否已經成年

這...看一部有關球鞋的紀錄片還要滿21歲?

我真的沒有不小心排到等待觀看成人電影的隊伍嗎?



進入建築之後終於豁然開朗

原來主辦單位除了首映完全不收門票之外

甚至還提供免費啤酒無限暢飲和熱騰騰的爆米花

...that's why I love New York!!!



主辦單位如此貼心讓人感動(看大家都狂磕爆米花...想必有不少人跟我一樣犧牲了晚餐...)

那麼影片內容呢?

我只能說...遠超過我的預期

光是影片開頭的一段和音樂搭配完美的片頭就讓人感覺到製片的用心和幕後團隊的graphic design sense

而耗時兩年半收集footage及大量的深度訪問更是讓人印象深刻

該紀錄片試圖用一個前所未見的方式來敘述紐約的故事

而“球鞋“在影片中就扮演著一個將城市次文化與全球化商業現象從看似對立且難以交集

到成功地利用全球化及商業化的現象將原先負面的城市低層文化轉變成不可被忽視的主流力量的過程中

關鍵卻被低估或是忽視的catalyst...



- 為何黑人青少年會想盡辦法在鞋帶的綁法, 顏色或粗細上作文章?



- 為何原本被adidas德國總部認為已經宣告死亡的鞋款會重新成為主流和當時世界上最暢銷的球鞋?

而這樣的潮流竟然不是來自歐洲大陸而是來自遠在千里之外的紐約?



- 為何當初由Run-D.M.C.帶起的adidas Superstar風潮背後背後隱藏著如何的訊息?



- 誰又是在Michael "Air" Jordan前最成功的球鞋代言人並且在80年代就簽下高達美金百萬元的合約?

...而那個人甚至跟運動扯不上一點關係



- 為何刻意抽掉鞋帶的adidas成為當時美國雇主拒絕雇用員工的因素之一?



- 是誰在和Reebok合作發行聯名球鞋前, 隻手帶起了全白NIKE Air Force 1在黑人社區的風潮?

甚至讓Air Force 1有了個只在黑人社區流傳的暱稱“Uptown"

(因為當時該款鞋只有在Manhattan 125th St.以北的社區形成風潮)



- 50 Cent和Reebok的結合其實不是跨國運動品牌首次利用 幫派/黑道 的形象來刺激球鞋銷售?



- 到底什麼數據是現在的球鞋設計師真正用來評估自己所設計的球鞋是不是打到靶?



...還有許多訊息連我這個還算資深(加上小小鑽研過球鞋歷史)的sneakerhead都需要一點時間消化和吸收

對了...不能不提的是...配樂也讓我大為激賞

可惜獨立製片的Just for Kicks應該是不可能發行電影原聲帶的...



總之不管你是不是個像我一樣的sneakerhead

無論你是不是對紐約八零年代的次文化是如何轉變為全球化的phenomena感到興趣

也不管你是不是對跨國公司如何透過體制內少數人的絕佳嗅覺加上公司經營者的勇氣及冒險精神

讓部份跨國企業得以踏著全球化的浪頭四處攻城掠地感到好奇



這部記錄片都可以讓你得到部份的解答...

還加上許多意想不到的驚喜和發現





SNEAKER rocks!!!











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