原力 (The Force) 無所不在...2011超級盃 (Super Bowl XLV) 廣告背後的故事

February 07, 2011



用原力奪取全美觀眾芳心的小小黑武士

比起棒球、對於美式足球運動比較沒有那麼熱衷的我
(對這項運動的認識僅止於比賽可以看懂、然後認識大多數球隊的先發四分衛...Orz)
對於每年一度超級盃盛事的期待程度並不輸給其他為美式足球狂熱的超級球迷
只不過除了一場精采的比賽外、
我其實更期待中場表演和那些廣告公司挖空心思、廠商砸下大筆金錢、播映前全都保密到家的幾十秒廣告

不過今年的超級盃廣告大戰倒是出現了一個可能是前所未有的特例
準備利用這個檔期號稱全世界最貴的廣告黃金時段 (最高價時段30秒要價將進一億台幣) 來大打旗下Passat車款廣告的 福斯汽車 (Volkswagen)
在Super Bowl Sunday開打前一週就主動將被視為秘密武器的廣告在YouTube上公開
這個以一位做全套 Darth Vader (黑武士) 打扮、在廣告中從頭到尾都未曾露臉、就連性別也不明的小朋友作為主角的廣告
從放上YouTube的瞬間就成了在網路上被廣為流傳的超夯影片
該廣告的累積瀏覽數字在超級盃正式開打的星期日 (2011/2/6) 前就來到了驚人的八百萬!!!

根據今天 (2/7) 由美國轉播單位FOX電視台發表的收視率調查、由 綠灣包裝者 和 匹茲堡鋼鐵人兩支傳統勁旅捉對廝殺的 Super Bowl XLV
創下了美國電視史上單一節目收看觀眾人數最多的新紀錄、一舉多出去年剛創下紀錄的超級盃轉播近五百萬人...達到令人咋舌的 一億一千一百萬人!!!

就算其中有一半的人都在廣告時間跑廁所去了、還是有大約五千萬人在昨晚一同看到了這個可愛程度爆表的 pint-sized Darth Vader
我想因為愛上那廣告而想看看這位從頭到尾都戴著明顯是大人尺寸的Darth Vader頭盔、在開發自己的"原力"過程中屢屢受阻卻不屈不撓的小朋友廬山真面目的人
數目應該絕對不會少於包括我在內、想要揭開世界知名塗鴉藝術家Banksy神秘面紗的好奇寶寶們

就在 小小黑武士 的狂熱在網路世界中成型超過一週、又經過昨晚超級盃轉播的推波助瀾後、
這位贏得全美國觀眾芳心的神秘小朋友終於在今天早上的NBC晨間新聞節目TODAY Show中拿下了面具...


看這天使般的臉孔...沒在廣告中露臉真的是太可惜了

不但沒有星際大戰中 Anakin Skywalker 隱藏在頭盔下的可怕臉孔、
這位年僅6歲、名為 Max Page 的小男生不但意外地符合星戰系列電影中對於 Anakin 在 Mustafar 被岩漿毀容前的"天使臉孔"描述
他的笑容更是不時讓我想起當年以美國甜心之姿席捲影壇的 Meg Ryan...

這小孩日後必成大器...不然至少也會讓成千上萬的少女為他瘋狂甚至流淚
那笑容實在是太殺了啊

在同節目稍早之前和廣告公司高階主管的訪談中
Donny Deutsch 提到了這個汽車廣告真正引發觀者共鳴之處在於讓我們看到了小朋友做他們最愛做的事情...make believe
(我先承認這種自以為有超能力的蠢事我小時候也做過不少)
不過和我一樣深深喜愛這個廣告的朋友們、或許不曉得在這個真情流露的自然演出背後
其實還有著一段不那麼一般的故事...

根據陪同他一起接受主持人 Matt Lauer 和 Meredith Vieira 訪問的母親表示
6歲的Max其實早在出生3個月時就曾經成為新聞焦點
只不過當初是因為出生時就患有先天心臟疾病-法洛式四聯症 (Tetralogy of Fallot) 的 Max 、
在僅僅3個月稚齡時於洛杉磯兒童醫院 (Children’s Hospital Los Angeles) 接受手術的新聞
手術成功後健康成長的 Max 到現在還是持續得回醫院接受檢查

還未學會走路前就因為參予CBS超級長青影集The Young and the Restless演出而首嚐星味的 Max
(從1974年首播至今, The Young and the Restless播出的總集數已經逼近一萬大關)
在昨晚 Super Bowl XLV 轉播期間的廣告曝光更是對許多懷抱星夢的人來說求之不得的夢幻機會
不過對於曾歷經可能失去愛兒的恐懼、一路陪伴 Max 走來的母親 Jennifer Page 來說、
真正為她帶來快樂和滿足的並不是這許多人夢寐以求的曝光機會和隨之而來的知名度、而是之前一位父親曾對她說過的話
"Just to see him run and play is enough."

"That was always enough for us, too,"
Jennifer 接下來的這段話不僅說出了她對 Max 的期望、也道出了一個母親的心聲

"...just to see that little ray of hope of what a couple of years ahead looks like. He can do anything."






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6 意見

  1. 我是很討厭看到汽車廣告因為無聊又沒什麼笑點
    偏偏Super Bowl的廣告中有一堆是汽車廣告
    可是這支廣告很不一樣 是支很天真又很真實的廣告
    我看到時真的笑了:D

    中場表演我覺得比去年遜色許多...
    黑眼豆豆現場唱沒有想像中的好聽
    隊中場表演還蠻失望的

    昨天球賽還蠻刺激蠻精彩的
    Steelers一直緊追在後
    football球季結束就代表棒球球季要來了!:P

    版主回覆:(02/11/2011 03:24:58 PM)


    第一次看到這支廣告是在超級盃前幾天
    原本只是單純被影片截圖中的黑武士身影吸引而點開觀看 (我是個超級星戰迷)
    影片開始後卻笑到停不下來 (在辦公室還得憋笑很辛苦)
    最後引擎發動時他嚇到連退好幾步、然後又轉頭看看爸媽有沒看到、似乎對於自己原力起了作用感到不可置信的肢體語言
    totally made my day...

    從頭到尾沒有拿下頭盔卻這麼有戲
    更重要的是他的天真舉動讓我們很容易可以和自己童年時的行為做聯想
    聽說有不少差不多是在和廣告中小男孩同年齡觀看星際大戰、現在大約30-40歲的美國人看到後都指著電視說
    "那就是我啊~"

    黑眼豆豆的表演的確有點讓人失望
    不過我想這跟開放式場地、加上高機動性舞台...等硬體條件有關
    之前對於Slash和Usher也會加入演出完全一無所知的我、看到兩人連袂出場時還真是蠻驚喜的
    舞台的設計和其他在舞台邊大跳大會操和排隊型的舞群們、也為表演加了不少芬
    算是稍稍彌補了黑眼豆豆表現不如預期的遺憾

    比賽是真的很精采
    一開始還以為會是場包裝者獨跑的比賽、中場前的達陣卻幾乎顛覆了整場比賽的氣勢和走向
    鋼鐵人可惜失誤多了些...而且都很致命

    棒球季還有幾個月呢(春訓不算的話)...看來要利用這段空檔好好做正事...lol

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  2. 很棒的一篇文章,謝謝你!

    版主回覆:(02/08/2011 03:31:18 PM)


    感謝你的大駕光臨和留言鼓勵!

    ReplyDelete
  3. 我原本也想寫這個主題的,可我覺得我一定不會比你寫得好,還是另外寫
    主題比較好 XD
    汽車廣告其實很難做!我有次做了個20秒的Honda廣告... 很失敗!!!!

    版主回覆:(02/10/2011 03:04:12 PM)


    你太客氣了...不同人寫的觀點也會各異其趣
    我完全只是憑著一股看到小正太結合自己最愛的星際大戰而引發的衝動
    所以才動筆的...哈哈

    你做過汽車廣告? 聽起來是個很有趣的經驗啊
    這次超級盃廣告中除了這個Volkswagen的天真路線廣告外、
    還有另外一個風格截然不同但我也很愛、由Eminem領銜主演的Chrysler廣告
    感覺上汽車是個廣告發揮空間還頗廣的商品?

    如果你最後決定寫相關文章
    千萬記得分享一下...should be a fun read!

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  4. Button2:51 PM

    R大小弟又來了~

    這次是想問你,除了B&H以外,R大還有沒有買鏡頭價格超優的網站阿,
    最近想入多一點全幅鏡頭來玩,有的話分享一下囉

    先謝啦

    版主回覆:(02/14/2011 04:32:17 PM)


    除了B&H之外、我最常買相機相關設備的店家就是同樣也在紐約的Adorama了吧

    兩間店家的價錢通常都相差不大(如果不是完全一樣的話)、商店信譽也都相當好、
    而且還都是猶太人經營的商店...Orz

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