什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪...

September 26, 2008


Yankee Stadium和Shea Stadium的頹垣敗瓦

為球團和紐約市在大環境不景氣的狀況下帶來大筆收入...

前些日子也有市議員開始提案要透過在公共垃圾桶上刊登廣告的方式

來為紐約市政府開闢一條新財源...



究竟對紐約客來說

有什麼是不能賣的?

看完下面我提供的兩個創業案例

你就應該會得到上述問題的答案了...







案例一

直接取自紐約市自來水的罐裝水...定價 $1.5/瓶



這個名為TAP'D NY的公司

所生產的罐裝水乍看之下除了瓶身設計頗具創意外

實在看不出來和市面上其他礦泉水有何不同

不過看看瓶身上該公司驕傲的宣稱

"NO GLACIER WERE HARMED MAKING THIS WATER"、

"WATER JUST LIKE MOM USED TO SERVE"、"DRINK LOCAL"

"THE ANTI-BOTTLED-WATER BOTTLED WATER"

甚至還有這麼一句讓人一頭霧水的話



"REFILLS AVAILABLE AT ANY NEW YORK CITY TAP"



這種賣你一瓶水還讓你無限次的免費refill

應該是前所未見的怪事了吧...

而refill的方法也很簡單

在紐約市內找到任意一個水龍頭

把塑膠瓶蓋打開對準出水孔

轉開龍頭後由你自由控制究竟要裝幾分滿...



讀到這裡

我想你應該已經有被"裝孝維"的感覺了吧



TAP'D NY也不試圖為自己的產品貼上多高貴的產地標籤或是敘述

像是"FIJI Water is drawn from an artesian aquifer, located at the very edge of a primitive rainforest, hundreds of miles away from the nearest continent"

或是宣稱瓶中的每滴水都是在阿爾卑斯山脈中至少花上15年的時間自然滲透、過濾而得

TAP'D NY對其完全不浪漫的水源地毫不隱藏、甚至還深感為榮的強調

"NOT FROM THE TOP OF SOME FAR AWAY MOUNTAIN"



TAP’D NY is a bottled water for the new age: an honest and local alternative for all New Yorkers. We purify and bottle New York City’s famous tap water, leaving out the malarkey and far journey included in other bottled waters.



儘管紐約市的自來水水質之好、直接飲用的口感之佳

是在激烈的競爭後所選出的紐約州之最

在多次全國性甚至世界性的檢驗報告中也時常名列前矛

但是直接宣稱自己所販售的水和你打開家中水龍頭而流出的水相去不遠時

(儘管TAP'D NY號稱其所採用的水有經過進一步的純化)

比起那些光是說到水源地就能講個三天三夜、充滿多少浪漫想像的進口礦泉水

究竟會有多少人願意掏出$1.5去買這罐Made in NYC的罐裝水?



我想我願意...



就當作花$1.5去買個設計還不賴的環保水瓶

不但丟了不可惜、沒水的時候只要找到水龍頭就又是好漢一條

而且絕對不是掛羊頭賣狗肉 (像是有些"時尚人士"喜歡用Evian的水瓶來裝一般開水一樣)

我的瓶子裡裝的絕對是百分之百的紐約自來水...



  



我們可別忘了

選購TAP'D NY採用紐約市自來水的瓶裝水

的確是住在紐約市的消費者最能用來表達對地球關懷的方式之ㄧ

選擇在地取水、包裝的TAP'D NY瓶裝水

應該能有效減少深入阿爾卑斯山區或是斐濟群島取水所留下的carbon footprint (碳足跡)

您說是嗎?









案例二

紐約街頭撿拾而來的垃圾...洋基球場Final Season開幕戰限量版 $100/盒



我說的絕不是什麼利用再生垃圾而製成環保藝術品

這裡所指的"垃圾"也絕對不是什麼"象徵性"的辭彙



沒錯...我說的就是那種在路上被踩爛的鋁罐、球迷隨手丟棄的紙杯、以及熱狗調味包殘骸

如果運氣好一點的話

搞不好還能撿到洋基比賽的球票...只不過那場比賽應該早就結束了



這位名為Justin Gignac的SVA畢業生

網站上販售他"fresh picked"的新鮮垃圾

除了一般紐約街頭版本要價$50(運費內含)

他更配合各大紐約盛事推出限量版的盒裝垃圾

例如Yankee Stadium和Shea Stadium最後一季主場開幕戰、

或是Times Square的跨年倒數活動

都是他在其NYC Garbage網站上強力促銷的限量商品



以洋基08年開幕戰的盒裝垃圾為例

全世界限量20份...要價則是一般版本兩倍的100美金







第一次聽說這老兄的"創意商品" (or 怪異商品) 已經是好幾年前的事了

記得當初他的商品採運費另計的收費方式

一盒"紐約垃圾"要價10美金、運費則要另加4美金...

幾年後的今天為了動手寫這篇文章又再度想起了這位老兄的垃圾事業

事隔幾年後再度連上NYC Garbage網頁

原先很擔心他的小本生意難逃這波經濟風暴恐怕早已關門大吉

沒想到卻發現他的網頁不但還存在...就連網頁的版面設計也更具吸引力了

更令人吒舌的是...



他的商品定價竟然完全不把物價上漲指數看在眼裡般地一口氣翻了五倍!!!

(限量版更是高達十倍)



看來紐約果真是寸土寸金啊!

(每寸土地上撿到的垃圾都可以換現金...Orz)





看完上面兩個非常不尋常的創業案例後

你對我一開始提出那個問題的答案應該也心裡有數了吧...



究竟對紐約客來說有什麼是不能賣的?



NONE.











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5 意見

  1. hitchhiker9:51 AM

    If Jerry in NJ can sell "air" of New York
    City. nothing is "not for sale"
    :)

    版主回覆:(10/11/2008 04:58:52 AM)


    如果Jerry in NJ真的要賣空氣的話
    應該要賣NJ的空氣而不是紐約的啊

    氣味應該會清新不少...哈哈

    cheers,

    Rich

    ReplyDelete
  2. cat198901014:54 AM

    我喜歡這ㄍ瓶子~~
    台灣有ㄇ?!?!
    我煞到他ㄌ
    拜託~~

    版主回覆:(09/28/2008 04:38:33 PM)


    其實在紐約也不太容易看到這個品牌的瓶裝水...

    我想台灣能找到的機會應該不大

    sorry,

    Rich

    ReplyDelete
  3. g0t245689:28 AM

    I haven't seen it in NY @@

    版主回覆:(09/28/2008 06:33:23 PM)


    這罐水真的是不容易在紐約看到
    我想可能銷售通路還沒有打開吧(還是根本沒有實體通路?)...

    如果人在美國的人想要買到也可以直接透過官網購買就是了
    不過一次得至少訂購24瓶才能下單...Orz

    ReplyDelete
  4. 有些懷疑這個瓶子的用料
    先前有聽到過一篇新聞,說很多人就是這樣拿礦泉水或飲料的保特瓶,在
    喝完之後洗一下就拿來當現成水壺,不過這樣可能會造成保特瓶的塑料成
    分隨著時間溶出,而喝進人體。不知道這種瓶子的用料會不會比較不容易
    有這類狀況發生?

    版主回覆:(09/29/2008 01:54:32 PM)


    我個人認為這個品牌不會針對購買者可能會重覆使用瓶子的行為
    來考慮採用不同於一般瓶裝水所使用的瓶身材料
    以廠商的立場
    還是希望大家每次要喝都買罐新的吧...

    話說他們倒是有設計了一款類似腳踏車用水壺的隨身罐
    設計和一般的瓶裝水大同小異
    如果真要反覆使用瓶子還當作日常使用的話
    我應該會考慮那項產品...

    ReplyDelete
  5. words61910:39 PM

    好有設計感~我喜歡^^

    版主回覆:(09/29/2008 09:30:56 PM)


    是啊 大家都是"視覺系"的消費者
    這種不同品牌各自差異性不大的產品
    (不講的話應該很難喝出阿爾卑斯山泉水和斐濟群島地下湧泉水的差別吧...)
    包裝設計通常就是決定我會從冰櫃中拿起哪罐水的關鍵因素...

    當然價錢也會是個考量啦...哈哈

    ReplyDelete

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